richtigen Redner finden

26 4/18 eventlocations magazin EVENT-KNOW-HOW I mmer mehr Unternehmen setzen für den Erfolg ihrer Ver- anstaltung auf die Buchung eines Keynote-Speakers. Die Ein- satzmöglichkeiten sind vielfältig: Eine Opening-Keynote sorgt bereits zum Auftakt einer Tagung für die richtigen Emotionen, der unterhaltsame Vortrag nach dem Mittagessen garantiert eine Aktivierung inmitten des Suppenkomas und ein heraus- ragender Abschluss sorgt für ein erinnerungswürdiges Highlight. Der Psychologe und Nobelpreisträger Daniel Kahnemann macht mit seiner so genannten Peak-End-Rule deutlich, dass die Beurteilung eines Erlebnisses in der Rückschau vom Höhe- punkt während des Erlebnisses und vom Abschluss abhängig ist. Egal, ob Sie Ihren Urlaub, die Arbeitswoche oder einen Event planen es ist immer ratsam, einen Höhepunkt in der Mitte und einen am Ende zu haben. Aus diesen beiden Erfah- rungen wird auf unbewusster Ebene das Gesamterlebnis beur- teilt. Eine herausragende Keynote kann ein solches Highlight erzeugen. MEHR SCHEIN ALS SEIN Leider ist nicht alles Gold, was in der Rednerszene glänzt. Denn viele der neuen Referenten sind vor allem Experten auf dem Gebiet der Selbstvermarktung. Die Speaker-Szene hat sich in den letzten Jahren mit einer großen Dynamik verändert. Während sich in früheren Zeiten Eventmoderation Den richtigen Redner finden herausragende Experten aufgrund ihrer Qualitäten als Redner durchsetzen konnten, hat sich zwischenzeitlich ein regelrechter Markt für den schnellen Erfolg als Redner entwickelt. Immer mehr ehemalige Leistungssportler, B-Promis, Trainer, Coaches, Wissenschaftler und Unternehmer wollen von dem wachsenden Markt ein ordentliches Stück abhaben. Dafür durchlaufen die neuen Protagonisten Speaker-Ausbildungen und bezahlen für Siegel, die Veranstaltern Qualität suggerieren sollen. Angebo- ten werden dann Titel wie Top-100-Speaker, Top-10-Speaker oder 5-Sterne-Redner. Viele der bekanntesten Siegel haben ihre Wurzeln nicht in der qualitativen Ausrichtung, sondern im Marketing: nicht Sein, sondern Schein ist das Motto vieler Anbieter. Glanzvolle Posi- tionierungen sind in vielen Fällen strategisch erdacht, Fach- bücher zur Stärkung des Profils oftmals von Ghostwritern geschrieben und Qualitätssiegel sowie Auszeichnungen zum Teil erkauft. Immer wieder ist zu hören, dass gerade in der Speaker- Szene manche Lebensläufe mit angeblichen Dozententätig- keiten, Ausbildungen und Zertifizierungen aufpoliert werden. UMSETZBAR VERSUS INSPIRIEREND Veranstalter stellt das vor die Herausforderung, sich bei so viel Glanz nicht blenden zu lassen. In der Praxis haben sich für die Buchung des richtigen Speakers einige wichtige Kriterien Der Markt für professionelle Referenten und Redner ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Für Unter- nehmen ist jedoch die Auswahl des richtigen Speakers für eine Veranstaltung eine große Herausforderung. Der folgende Beitrag liefert Hintergrundwissen und gibt hilfreiche Tipps und Impulse für eine erfolgreiche Referentenbuchung. Von Dr. Laura Brager Als Speaker des Jahres 2017 gehört Cristián Gálvez zu den Glanzlichtern der Sprecher-Szene. B ild : e ye ca tc h m e